Publicidad, promociones de ventas, comunicaciones, relaciones públicas e imagen corporativa son algunos de los conceptos que engloban la estrategia de las empresas de hoy en día. 

Y es que el mercado necesita más que desarrollar buenos e innovadores productos porque actualmente es fundamental posicionarse frente a un cliente y en el mercado. Por eso la comunicación juega un rol importante a la hora de querer emprender un negocio, y aunque no se cuente con un presupuesto para financiar la difusión en algunos casos se puede recurrir a la publicidad gratuita.

La mercadotecnia debe manejar el complejo sistema de las comunicaciones donde los intermediarios, consumidores y públicos internos como externos participan en el proceso de comunicación. 

La  publicista de BBDO, Valeria Segal, asegura que hoy en día es importante la publicidad para las empresas porque se hace cargo de generar la comunicación con el target y crear vínculos emocionales con las marcas como por ejemplo que la gente empiece a quererla o sean parte de sus vidas. “De esta forma se crea valor a las marcas”.

Constanza Zamora, encargada de comunicaciones de 7Siete, explica que la diferencia entre difusión de empresa y publicidad es la credibilidad del mensaje. “En la publicidad quien habla es la empresa, en cambio en la gestión de prensa quien habla de la empresa es un tercero, un periodista, por lo tanto es más creíble para el lector o el que recepciona el mensaje”.